吴    辉

在一定程度上，消息是短新闻的代言人。因此，了解消息的特点，重视消息写作，掌握消息写作的基本方法，是对新闻记者的起码的要求。

一、了解最常见的新闻的体裁——消息

1 ．消息分类：事件性消息（包括动态、简讯）、非事件性消息、描写性消息（包括新闻素描、花絮）、分析性消息（包括新闻述评）。

2 ．消息的特点：浓缩了新闻，它突出干货，过滤水分。

3 ．消息有特殊的结构方式：

它是一种倒叙的结构形式，俗称倒金字塔结构。美国将这种结构方式称为消息写作的三度反复，就是对同一新闻事件，从标题至导语，到主体，分三步递进式展开叙述。

标题第一次用一句话报告事实，起索引的作用。

导语第二次叙述事实，补充标题，吸引读者。

主体第三次叙述事实，展开补充导语，完全打开包袱。

4 ．消息有自己的外在标志：

消息的开头——标明“本报讯”，表明新闻稿发出的单位和承担的责任。

5 ．导语消息写作的重要环节：这是消息有别其他体裁的一个突出特点，它通过导语将新闻事件的结果、新闻事实的精要呈现给读者。

（ 1 ）什么是导语？至今也没有一个统一的、通用的、权威的说法。但它有基本的特征：它是消息特有的；它在文章的开头部位；与任何文章的开头都不一样，它是新闻事件或问题的结果、提要或高潮。

（ 2 ）导语分类：分为概述型、描写型、评论型和提问式四种类型。

（ 3 ）导语要求：开门见山，尽快地报告新闻事实，传递最新信息。

二、关于稿件中撰写消息存在的问题：

问题：

（ 1 ）标题不能准确传递新闻事实，留于形式，老套。

（ 2 ）导语不能涵盖新闻主体、不能准确地反映新闻事实，常常出现虚导语。

（ 3 ）主体新闻事实与背景事实关系颠倒。

2 ．原由：

没在采访中抓新闻点，围绕着新闻点来写

举例：

修改前：标题

《成都计算机所推出新型会议选举系统并在十六大使用成功》

导语：

本报讯 中科院成都计算机所最近推出了新型计算机会议选举系统，并在党的第十六届全国代表大会选举服务工作中获得完全成功，为大会顺利完成选举任务做出了贡献。

分析：这篇原稿的导语和正文根本没涉及有关知识产权问题，而成都计算所的这项最新科技成果恰恰是拥有中国专利技术，通讯员未在标题和导语中把最抢人眼球的新闻点给拎出来。随后编辑又立即和作者进行了联系，核实了有关情况，进行了修改。

修改后：标题

《十六大投票用的是“中国专利”　成都计算所摘得“五连冠”》

导语：

本报讯　 11 月 14 日 ，当最后一名代表将最后一张选票投入票箱后，计算机系统瞬时将 2132 名代表的 6396 张选票结果处理完毕，同时输出选举结果，这是本次十六大选举计票时的一幕。为支持十六大全国代表选举服务工作，中科院成都计算所推出最新研究成果新型计算机会议选举系统，圆满成功地完成了十六大选举计票的工作。该计算机选举系统自 1982 年党的十二大开始投入使用以来，成都计算所已连续 5 次在党的全国代表大会上成功地提供了服务，实现了“五连冠”。

没在采访中选取角度，来清晰地反映新闻事实

平时我们接触最多的是大量政务性新闻，比如开会、发文等等。怎样报道会议新闻，是一个难题。如果单纯地写，某天某地开了一个什么会，一些公式化的会议消息，很难引起读者的兴趣。

实践证明：关键要在虚实中找角度，其中的新闻点就在与会代表的一句话或一个新想法。将会议情况作为新闻背景的材料穿插其中，把一条虚的会议程序性报道，就能写成一条实在的可读性的新闻。

举例：就同一新闻事件，两篇稿件的对比：

（前）标题：

《四川省公安厅、四川省知识产权局召开知识产权刑事司法保护研讨会》

导语：

本报讯 2002 年 11 月 29 日 至 30 日，四川省公安厅、四川省知识产权局在成都召开了四川省知识产权刑事司法保护研讨会。来自公安、检察院、法院、海关、专利、商标、版权、质监、药监等执法部门和中外企业的代表们，从专利、商标、著作权、商业秘密、反不正当竞争、边境保护等诸多领域，就进一步加大知识产权保护力度，尤其是入世后的新形势下加强知识产权刑事司法保护的必要性和重要性、知识产权案件的规律、特点以及强化知识产权保护的对策、法律适用等问题进行了探讨，特别对一些诸如部门、地方保护主义、异地办案等难点问题作了较深入的探讨，介绍了许多好的经验，提出了许多有见地的、独到的思路和建议。

（后）标题：《四川管理机关与公检携手 遏制知识产权犯罪》

导语：

本报讯 如何从根本上遏制知识产权犯罪？近日“四川省知识产权刑事司法保护”研讨会如期在蓉城举办。经过为期两天的深入研讨，来自全省知识产权的相关执法部门及知名品牌的企业代表呼吁：要进一步完善知识产权刑事司法保护，使公安部门的立案侦查标准具有可操作性，从而达到有效打击知识产权犯罪的目的。

据悉，此次研讨会是四川省知识产权局会同公安、法院等相关执法部门和企业一道首次就我国加入 WTO 后知识产权保护问题进行专题研究。会上，代表们从立法研究、法律适用、司法实践、执法协作等方面进行多角度、高层次的研讨，其中不乏真知灼见。代表们认为，我国的知识产权刑事司法保护正在逐渐发展，打击知识产权犯罪立法也在逐步完善，但知识产权刑事司法保护还有待加强。企业希望公安部门降低立案门槛，只要发现有涉嫌侵犯商标权等犯罪的情况，公安部门就可以立案侦查，而且进一步明确检察机关的追诉标准与法院判定的罪与非罪的界限。

分析：通过前后两篇来稿的对比，我们可以看到前一篇来稿，标题、导语都流于一般的会议消息的报道，没有凝炼出主题。而后一篇补齐了前一篇的不足，内容充实，选出了角度，抓出了知识产权刑事司法面对的问题和解决的方法的这一新闻点。

三、写好消息，如何谋篇布局

1 ．标题

目前人们的生活节奏越来越快，而且出现在读者眼前的信息是纷繁复杂的。所以，如何吸引读者的注意就成了新闻写作的关键所在。就我个人的感觉而言，做标题非常关键，做好了标题，就等于新闻成功了一半。要用最精练的语言传达出整篇文章的最主要的信息，有时侯甚至要有语不惊人誓不休的气慨。

（ 1 ）凝炼标题：

举例：原稿标题：《新乡瑞丰自主知识产权成功“阻击”跨国强手

3 项专利技术每年为中国企业节约外汇 2000 多万美元》

修改后：《３项专利年节约外汇２３００万美元

新乡瑞丰：成功“阻击”跨国强手》

（ 2 ）突出主题：

举例：原稿标题：《一起商业秘密案在沪审结》

修改后：《集体跳槽窃商密 判你赔偿没商量》

（ 3 ）醒目、抓人

《劲牌“小方瓶”向百家企业亮黄牌》

《五百罗汉下南洋 知识产权来护航》

（ 4 ）平实、自然

《假冒商标进班房》

《小小积木也有著作权》

2 ．导语是消息写作的重要环节

要写出合格的、好的导语，下面有几点不容忽视：

（ 1 ）导语必须有实质内容，不能虚晃一枪，空泛无物

警惕盲导语的出现。如果导语没有写明核心事实的要点，其结果就是盲导语。

举例：标题：《根除盗版公众改变观念最重要》

导语：本报讯 4 月 26 日 ，中国软件联盟在京召开了“迎接第二个世界知识产权日”座谈会。

分析：虽然此篇消息具有新闻写作的五个 W 要素，但未在导语中写出此次座谈会“根除盗版公众改变观念最重要”的主旨，此类导语被视为盲导语。

（好导语）：标题：

《烟台民营企业与知识产权“触电”》

导语：本报讯 沉寂多年的“中国（烟台）专利市场”，随着市政府一纸文件的下发而重新启动。近日，烟台市政府决定独立设置“中国（烟台）专利市场”，民营企业德盛房地产开发公司将作为资金支持者介入。

（ 2 ）将最具新闻价值、最有吸引力的事实写进导语

大体上有两类材料应在首选之列：

①运用最新鲜的材料，避免一般化，了无新意。

举例：标题：

《谁扯住了“红袖”的袖子 杭州一知名服装品牌商标被抢注》

导语：本报讯“红袖织菱夸柿蒂，青旗沽酒趁梨花。”白居易《杭州春望》中的两句诗写尽江南女子手工的精巧，从诗中取义的“红袖”品牌服饰也以其“简约、优雅、个性”化的风格成为杭州市的知名品牌。可是这个使用了 7 年的商标并不属于红袖公司，因为红袖公司并未注册过这个商标，而近日四川的一家服装公司却抢先注册了这个商标。

分析：记者采取了描写性导语的写法，运用了借用的手法，使消息开头富有情趣，诗情画意，用诗词将新闻事实自然结合，十分耐看。

②将最重要最有影响力的材料写作导语，不要让它淹没在一般的事实之中

举例：标题：

《宁夏知识产权局为发明人雪中送炭 四小时救活一件专利》

导语：本报讯 在得知权利人专利权终止的“遇难求救”消息，实施火速抢救，出钱又出力，前后仅用了近 4 个小时即将事情办妥。近日宁夏知识产权局为发明人王建民恢复专利权雪中送炭的动情一幕，一时被当地人民传为的佳话。

分析：在开始构思导语的时候，不妨把有关材料分解成若干部分，比较、掂量，看看那部分最有资格当导语。这篇消息相关材料就包括有发明人因忘交年费要复权、没有资金发明人求助社会、有宁夏局四小时为发明人救助的几个部分的事实，记者选取了宁夏局四小时为发明人救助这一最重要的内容，导语引人如胜。

（ 3 ）炼字炼句，力求简短

举例：标题：

《拉登”酒盒里面把身“藏”》

导语：本报讯 以恐怖分子本·拉登头像作为包装广告的打火机随宋河酒公然销售，这是近日发生在河南新乡的一件怪事。

分析：导语太长，字数过多，会淹没亮点。而此篇消息抓住事件的要害，语言言简意赅。

举例：标题：

《 50 年前发明 50 年后创新 倪志福获专利》

导语：本报讯 12 月 5 日 ，倪志福成为中国专利权人。

分析：新闻要点突出，信息传递效果非常明显，导语简洁轻便，富有吸引力。

（ 4 ）力求优美生动

举例：标题：

《王景川登上清华讲坛》

导语：本报讯 12 月 17 日 ，北京。初雪后的清华园略显寒意，但清华大学主楼三楼会议厅却洋溢着融融春意。作为清华大学第十五次科技讨论会主题之一的知识产权专题报告会如期举行，清华大学特邀了国家知识产权局局长王景川担任报告主讲人。“能登上清华神圣的讲坛，我感到十分荣幸，”王景川由衷地说。

分析：导语应给人美感，这是导语写作的更高追求。此篇消息文字优美，情感自然流露，读来轻松自然。

3 ．注意消息的主体和结尾

主体和结尾也是消息写作的重要一环，应注意：

（ 1 ）写好导语相当于写好消息，如果将导语比作头，主体就是躯干，消息要有一个精彩的导语，以便吸引读者。导语过后还必须有一个丰满的、文字讲究的主体，否则就不算合格的消息。主体就是展开导语，使之具体化。

（ 2 ）消息的结尾有其特殊性，它以事实结尾，事实讲到哪里，消息就在哪里结束，无需再加，戛然而止。

四、做法印证

总之，要让编辑在无数篇来稿中一眼锁定你的稿件。支一招：先声夺人的标题 + 开门见山的导语。

五、总结

希望各驻站记者、特约记者、通讯员多和编辑沟通，稿件经修改之后见报，最好把自己原来的稿件与修改稿进行对比，思考编辑修改的意图和原因，也可以和编辑部门直接沟通，交流想法，这样下次写稿时心中就会有方向感。

（原载《通联工作简报》 2003 年 3 月 30 日 ）