王少冗

一、几个基本概念

定义：相对于新闻报道而言，评论是一种见解、一种主张，是一张报纸立场、态度的表现。提倡什么，反对什么，可以通过评论方式直接地表现出来。

基本要素：导向性、时效性、针对性、准确性、说理性、可读性。

时评：评论的一种，观点和意见是核心，即在选择一定的新闻事实的基础上，陈述观点、发表意见。

二、加强报纸言论工作的必要性

在长期的计划经济时期，人们会把报纸上的言论看成是“官方”的专利，为了迎合某种需要，所谓言论往往空话、套话成堆，结论简单粗暴，让读者没法读。随着时代的变迁，给了时评应运而生的土壤。新旧体制的交替，带来了社会方方面面的剧烈变动，也使得我们认识世界的过程当中增加了许多不确定性，这种社会条件要求我们的媒体应该更加贴近时代、贴近生活，以有助于我们认识这些社会变动的意义和实质。为顺应这种时代和社会的需要，各媒体“时评”栏目大量涌现。

一方面，在传媒业日渐繁荣、同业竞争日趋激烈的环境下，一张大报，除了刊登重要的新闻，还需要有特色、受欢迎的言论。另一方面，对报纸的读者来说，他们不仅需要好的、多的、真实的、全面的新闻报道，还需要及时的、深刻的、“说人话的”（相对于假大空）评论。更重要的是，报纸的读者已经不是单纯的信息接受者，他们希望这份报纸经常能说出其想说的话，甚至自己也要发表一些观点。

目前，冠以“时评”的言论写作已呈现出异彩纷呈的态势，并成为了报刊的一个热点，大小报纸纷纷在主要版面或者突出位置开辟以“时评”为名的评论专栏。包括一些都市报媒如《北京青年报》、《京华时报》、《新京报》等，每期都有结合重要新闻内容展开的评论，有的还不止一版，也有越来越多的人热衷于言论写作。新闻界比较出名的言论栏目，如《人民日报》的“今日谈”、《中国青年报》的“冰点时评”、《文汇报》的《文汇时评》等，在读者中有良好的口碑。这些时评栏目深受欢迎，一改以往新闻评论少有读者问津的局面，从而发挥了新闻评论在反映和引导舆论方面应有的威力。

因此，初涉报道写作的通讯员们有必要对“时评”作一番研究，对时评这一“热门”文体的写作有所认识。

三、言论写作的技巧

写什么

言论写作中，选题是关键，射箭要有靶子，没有选题，就无从下笔。我个人体会，“写什么”要解决的就是找到评论对象，是评论写作中的第一个难题。

在长期写作和新闻实践中，本人总结出言论写作中的几种选题方式，希望能对初学言论写作的同志起到抛砖引玉的作用。

一是，以传达体现中央和上级指示为主要内容的评论，这是党报及机关报比较常见的一种评论。写作要点，精神要吃透，上下要结合。如国知局党组会评论《提升国家知识产权综合竞争力》、《自主创新能力是一个关键因素》等。

二是配合中心任务和重大决策写的指导性评论，是服从和服务于中心工作的一种体现，也是政治上同党中央保持一致的重要方面。写作要点，任务要明确，道理要讲清。如为知识产权战略制定工作启动所做的《构建知识产权强国的行动纲领》、为 4 · 26 知识产权日所写的《保护知识产权促进创新发展》等。

三是针对一种错误倾向、错误思想或模糊观点来写的评论，意在澄清思想，统一认识。写作要点，问题要抓准，说理要透彻。如《正确理解自主创新的内涵》等。

四是为突出新闻、通讯的思想性而配发的言论，也就是在对问题作了事实回答后，再给予理论的、思想的回答。写作要点，结合要紧密，画龙要点睛。如为专利金奖项目产生而写的《创新创造市场赢家》、为朗科境外发明专利维权所写《无论胜败皆是英雄》等。

另外，还有总结推广先进经验的评论，属于概括经验型评论，要求概括准确，条理清楚。对某项政策、某种观点、某个问题进行理论阐述的评论。对一个问题，从不同角度、不同层面分别进行论述的系列评论等。

以上所说的多数属于“命题”评论，对通讯员来说，往往需要自己寻找选题。总的要求应该是突破常规，有新意。学者傅然可曾经讲道：时评的距离在理想与现实之间。意思是说，时评产生的根源在于现实和目标之间的差距。一个社会的应然状态和实然状态之间的差异，往往是促使时评作者奋笔疾书的原动力。而写好时评文章的关键就在于紧密关注时事，体现时代精神。“应时而作”，可以说是时评受读者欢迎的根本原因。因此，时评写作的选题一定要贴近我们的时代和生活。

一方面，善于从一些非舆论热点和一些我们习以为常的事件中挖掘有价值的东西，找出事物的本质和核心，并提升到一定思想高度。

另一方面，对于一些舆论热点，提出一些视点独到、颇显见地的观点。

如《秀水撒市进楼能否为知识产权正名》、《危机公关：洋品牌为我们上了一课》、《我们需要什么样的自主品牌》、《迪士尼欢乐文化的背后》、《垄断经营不利于自主创新》、《福娃来的正是时候》等，都是非常典型的例子。

　　这类文章的题材虽然都是大众媒体热炒的内容，或者是我们周遭的不引以为意的生活现象，但时评的作者却能够敏锐地从知识产权角度捕捉到其中的要害，从这些事件中发现“评论价值”。这样的评论文章虽然不是瞄准时局大事，但其中的意义却不亚于大事要事，让读者读后有恍然大悟之感，读一篇而增一智。

既然在于现实与目标之间的差距，这就意味着我们不仅仅要关注到现实的不完满性，更要对社会的现状提出质疑与批判。如《品牌缺位缘于权利错位》。

2 ．为什么写

为什么写，实际上就是围绕主题寻找切入角度、引入作者立场观点的思考过程、组织相关材料证据的准备过程。

新闻评论的目的，是要在选择一定的新闻事实的基础之上，陈述观点、发表意见。观点和意见是一篇评论的核心，对于时评来说更是如此。相对于一般评论而言，时评是一种“有效率”（《南方周末》语）的文体，不注重文学意义上的文采，而更追求把道理说清楚。中青报的编辑马少华在一篇文章中写到：“时评，不是四平八稳的专论，也不是自由联想的杂感、随笔，旁敲侧击的讽刺；它是面对新闻事实本身的一个毫不避让的回答：这事儿，我怎么看。” （马少华《关于“时评”的写作》）可以说，看待新闻事件的立场和角度，往往成为一篇时评好坏的关键所在。

有一种说法，今天的媒体竞争已经进入“观点时代”。以往我们强调，竞争的制胜之道主要的就是提供及时、准确、丰富的信息，但在信息高度发达的今天，报纸提供的信息同质化程度越来越高，独家新闻的可能性比以往明显减少。因此，一份报纸能否在提供信息以外，呈现一些具有思想深度和独到见解的观点，无疑成了决定报纸质量和影响力的主要因素。我们要着力打造一份知识经济的主流报纸，对读者而言，知识就是力量，对于媒体而言，话语权就是力量。

要发出“自己的声音”。就是说评论要符合自己报纸的身份，突出自己报纸的特点。新闻评论作为报纸的旗帜，也必须找准自己的定位。每一张报纸都有与其性质和作用相适应的定位，只有站在这个位置上发言，才能达到最佳效果。同一个新闻事件，读者可能从不同的方面、不同的层面进行关注，而从知识产权的角度烛幽洞微、条分缕析，知识产权报的身份比较合适，发言也具有权威性。我们把这个定位贯穿到评论的谋篇布局、选题结构、遣词造句等全过程，在坚持大的方针、原则的前提下，尽量选取新的角度，尽量表达新的见解，尽量使语言不落俗套，尽量说符合自己身份的话，从而使评论有了一定的说服力和感染力。

要有创新观点和建设性。长期以来，报纸的评论工作存在着较为突出的形式主义倾向，因此报刊评论文章大都是老生常谈，人云亦云，虚浮无力，使人不忍卒读。因此，想要把读者重新拉到报刊评论中来，就必须呈现给读者以高质量的评论。这意味着评论必须有实实在在的观点，言之有物，能给读者以思想之裨益。“你得说出些别人没听过的道理才管用”。

思维要不具一格、独辟蹊径。评论要有共性，不失庄重严肃，但不能排斥个性与可读性。原因很简单，它与报纸上的其它新闻一样，对一般读者来说，不是强制性的，既可以读，也可以不读。如果我们把评论写得枯燥干巴，毫无个性，即使道理讲得再正确，读者不读，仍然是“剃头的挑子一头热”，何来效果和作用？可见，要提高评论的可读性，就要强调其个性化。

以《“媒体审判”的思想根源》为例。媒体司法报道造成的社会舆论气候，对法官及陪审团的判断产生了极大的影响，故新闻界、司法界对媒体审判颇有微词。但这篇时评认为，这种现象与其说反映了媒体社会角色的错位，不如说体现了司法人员脑海中残存的“人治”思维。文章指出，司法人员判案本来就不应理会媒体和群众的压力，所谓的“民意”并不是审判的依据，而在媒体介入的背景之下，法官不能按法律本身办事，实乃职业素质欠缺的体现。在学术界对媒体审判的一片骂声中，这篇文章独辟蹊径，将审视的目光对准矛盾的另一方，让人耳目一新。

力求深入浅出、以小见大。我非常欣赏的一篇中青报的作品。刊于 1998 年 12 月，题为《国旗为谁而降》。作者注意到我国的《国旗法》规定：在发生重大伤亡的不幸事件或者严重自然灾害造成重大伤亡时，可以下半旗致哀。当时我国 1998 年的洪灾刚刚过去，没有人想到为这数千死亡同胞下半旗，而杨尚昆同志恰逢也在这个时候逝世，全国下半旗却是不言而喻的。作者指出，这种现象乃是等级社会“礼不下庶人”的延续，虽然现代民主社会理应礼及“庶人”，但官本位的传统思维定式却让人将《国旗法》的法条遗忘掉。

怎么写

一般情况下，评论就是立意和论证的过程，即“提出一个命题，接着加以分析，指明问题的性质，然后加以综合，给出解决的办法”。

标题：一是要具体、确切，一定要防止文题不符，或者题目涵盖过大或小。二是简明扼要，让人一目了然，一望而知。三是生动鲜明，体现鲜明的立场态度，可以借助丰富多彩的文学手法。

谋篇与结构：

一是引论。提出问题，表明观点，或者以新闻事件为缘由，对评论对象进行概述，为下文的分析论证作铺垫。或者说明原委，交待写作动机等。

二是正论。即展开论证说理部分，关键在于要体现层次与层次、段落与段落之间的逻辑关系，要把握各个分论点与中心论点之间存在的必然联系。

三是结论。即评论的结尾部分，是论证部分的必然结果。往往要总结全文，并与开头相呼应。可以是简明精辟的概括，可以是高昂激起的鼓劲，或者是形象含蓄地启示等。

语言：新闻语言应用形象思维，讲求“用事实说话”；评论语言则应用抽象思维，排除了具体生动的事实和事物的外在形象，“就事论理”，充满了概念、判断、推理的逻辑性。因此，要将说理的严肃性和语言的生动性统一起来，使表达内容形象、幽默、犀利、引人产生共鸣，避免干巴、无味，力求表现形式与思想内容的完美统一。

如《阿里巴巴遭遇蒙面大盗》就可以诙谐。

一个需要十分注意的问题，就是观点包括语言的个性化，这是评论写作中一个实际存在而又被我们长期忽略的问题。就像专利的形成，既要有公知的东西为基础，但更重要的是有自己独创的东西。李白的《襄阳歌》中有一名句“清风明月不用一钱买”，他评价说：“上四字共知也，下五字独得也。”如果只有前四个字的“共知”，没有后五个字的“独得”，这首诗肯定不会脍炙人口流传到今天。个性化的魅力由此可见一斑。

最后要说的是，报纸言论作者队伍的开放。《 IP 时评》问世的一年多来，大部分文章都由栏目编辑亲自操刀。这与报纸传播面小、知名度不高、稿件渠道尚未开拓有关。一般说来，报纸评论栏目不可避免地会产生一批“高产”写手，保持较高的出现率。但对于一个出现频率颇高的时评栏目，靠报社自己的评论员打天下不行，靠少数写家也不行，不赶趟，需要大量来自读者的，也就是非专业写手的评论。同时，更广泛的作者队伍其实是给各个阶层、各个利益集团以说话的机会。对来自基层单位的通讯员来说，发现和捕捉有份量的新闻存在较多的局限，与综合机关部门、编辑部的记者相比，存在较大的劣势。而言论写作某种程度上可以弥补这种劣势，道理面前，人人机会都是均等的。

期待在编辑部能看到大家的作品。

以上不当之处，欢迎批评指正。

（原载《通联工作简报》 200 6 年 3 月 20 日）